當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->營銷策劃-->詳細內(nèi)容
宅人宅配宅營銷（1）
作者：葉茂中 日期：2008-7-27 字體：[大] [中] [小]
-
什么是宅人？
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來許多意想不到的東西�！罢背蔀槿蚝突ヂ�(lián)網(wǎng)上新的生活方式，現(xiàn)在，有越來越多的人“宅”成一格，他們的數(shù)量、行為越來越多的影響到了大眾的品味、感觀，甚至改變了社會的運作邏輯。
“宅男”一詞源于日本，原指熱衷於動畫、漫畫及游戲等文化的人，目前普遍使用而趨于中性，其中也有以被形容“宅”為傲的人。“宅男”詞義有擴及適用在熱衷于主流文化的興趣、甚至形容在職業(yè)領(lǐng)域中具有較深造詣的人的趨勢。
當前，這個詞匯已經(jīng)更為廣義，泛指待在家里，依賴網(wǎng)絡(luò)的一切人等。
很多80后學生畢業(yè)不就業(yè)，卻選擇避開人群視線，靜靜地待在家中，成為標準宅人。做宅男宅女得有條件，因為人不是想不出門就不出門的。他們是自由職業(yè)者，或者是沒有職業(yè)者，總之不必要在天剛蒙蒙亮的時候就趕路上班。另外他們得足夠沉靜，不上班，飯局牌局酒局都的召喚得下決心不出去。會有時間欣賞自己的花草，打掃自己的衛(wèi)生間，或者干脆沖著窗外的野貓發(fā)呆。
互聯(lián)網(wǎng)時代，宅人已經(jīng)不是只依靠父母的那種游戲狂人或者好吃懶做的寄生蟲啃老族，宅人們在家也是可以賺錢有事情做的。比如寫點文字趕點稿子，比如上網(wǎng)打游戲攢積分練級，比如賣點游戲幣，兼職維護幾個網(wǎng)絡(luò)論壇賺取生活費用……
總之，他們可能是辛勤工作的一群，也可能是吸金能力超凡的一群。
宅人怎么生活？
宅人生存的一個必要條件，就是要有網(wǎng)絡(luò)和電話，并且居住周邊要有送餐上門的飯館，以及送貨上門的小超市。宅人大都幾天甚至幾十天大門不出二門不邁，身穿睡衣，不用化妝梳頭，才算是宅得有點形狀。
生活用品依賴網(wǎng)絡(luò)購買，豆?jié){、書籍雜志、衣服、毛巾、甚至寵物糧食、內(nèi)衣內(nèi)褲都是通過網(wǎng)絡(luò)快遞過來。支付寶、銀行卡、MSN、QQ、博客、論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲是宅人生活的大部分填充物。
這里我們提出一個新的營銷概念——宅配，也就是為宅人配送產(chǎn)品的簡稱。互聯(lián)網(wǎng)真是一個偉大工業(yè)產(chǎn)品，有力的改變了傳統(tǒng)的工作和生活方式，在營銷高手頭疼銷售業(yè)績不滿意的時候，回顧周圍身邊人，宅人作為新興的購買力正在以燎原的態(tài)勢洶涌而起。
在筆者走訪和與宅人交流的過程中發(fā)現(xiàn)，80后作為宅人的主流和主力，他們對于電話，網(wǎng)絡(luò)的依賴已經(jīng)大大超過了對百貨公司的依賴，有的人甚至幾年沒有去過百貨公司等人流密集的場所，網(wǎng)絡(luò)購物的便利和逐漸規(guī)范的送貨標準似的這個群體呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長。
他們討厭人群，于是網(wǎng)絡(luò)上豐富的產(chǎn)品滿足他們購買的需要；
他們需要快速享用產(chǎn)品帶來的實用性功能或者服務(wù)，快速成長的速遞公司可以滿足他們的這個要求；
他們不喜歡陽光和運動以及汗水，只需要拿起電話，滑動鼠標，則一切OK……