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中外品牌互博何時(shí)守的云開(kāi)——中國(guó)品牌建設(shè)之路：任重而道遠(yuǎn)（4）
作者：趙迪 日期：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]
> 1．國(guó)家在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中有著重要作用。其一，應(yīng)加大對(duì)品牌企業(yè)的扶持力度，提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，推進(jìn)品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中發(fā)展壯大；其二，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)，營(yíng)造適合品牌企業(yè)成長(zhǎng)的環(huán)境，加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序。-
如何推進(jìn)中國(guó)品牌快速發(fā)展
在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，民族品牌將與國(guó)際品牌展開(kāi)一場(chǎng)全面的、更高層次的較量。我國(guó)“十一五”規(guī)劃相應(yīng)提出了“創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)”的要求：即在“十一五”期間，形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。展望未來(lái)，品牌不僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。沒(méi)有民族企業(yè)和民族品牌的崛起，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力就是空談。日本一位知名人士曾幽默地說(shuō)：“日本人的左臉是松下電器，右臉是豐田汽車�！� 我國(guó)要推進(jìn)自主品牌又好又快發(fā)展，有關(guān)專家認(rèn)為，應(yīng)重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面加以強(qiáng)化和提升。
2．扶持勞動(dòng)密集型企業(yè)和加工貿(mào)易企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。在國(guó)家緊縮銀根和人民幣持續(xù)上升的大環(huán)境下，各級(jí)政府應(yīng)靈活掌握政策界線，適度給予資金、政策等方面的傾斜，使這些企業(yè)通過(guò)“先生存再發(fā)展”的路徑創(chuàng)品牌。
3．不斷提升品牌的公信力和影響力。這是打造整體品牌形象的核心任務(wù)。增強(qiáng)公信力，就要堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范企業(yè)行為，落實(shí)監(jiān)管制度，確保產(chǎn)品質(zhì)量；引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化自律意識(shí)，完善自律機(jī)制，增強(qiáng)自律能力。增強(qiáng)影響力，就要加大社會(huì)宣傳力度，提升社會(huì)影響力。
4．重視品牌經(jīng)營(yíng)管理高級(jí)人才的培養(yǎng)。企業(yè)應(yīng)主動(dòng)與高校研究品牌領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)聯(lián)系，采用多種形式培養(yǎng)國(guó)際化的品牌高級(jí)人才，突破品牌人才匱乏的瓶頸，使企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、研發(fā)體系、管理架構(gòu)有機(jī)地溶于一體。
5．企業(yè)在打造品牌的過(guò)程中，除了追求產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)優(yōu)質(zhì)等基本要素外，更要塑造獨(dú)特的品牌魅力，從而贏得消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，使企業(yè)有形資產(chǎn)同品牌的無(wú)形資產(chǎn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。
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