當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容
《北京不向北》—第九章暗潮（一）（4）
作者：伍岳風(fēng) 時(shí)間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
-
（三）
王天成隱隱約約地覺(jué)得有一種不祥的預(yù)感在慢慢地向自己逼近。
一個(gè)星期過(guò)去了，弗蘭克和“萬(wàn)和”沒(méi)有一絲一毫的動(dòng)靜。就好像他們從來(lái)都沒(méi)有出現(xiàn)在這個(gè)世界上一樣，靜得神秘、靜得可怕、靜得讓人有些不寒而栗。
這更讓他感覺(jué)到一種無(wú)名的惶恐和不安。
“以弗蘭克的能力來(lái)說(shuō)，他應(yīng)該不會(huì)這么長(zhǎng)的時(shí)間都沒(méi)有動(dòng)作啊……更何況他已經(jīng)知道我方案的內(nèi)容了……”他沉思著拿起電話(huà)，撥通了趙巖的號(hào)碼：“我是天成……”
“喲，天成��！這幾天軟文的稿子寫(xiě)得不錯(cuò)啊？”話(huà)筒里傳來(lái)了趙巖爽朗的笑聲。
王天成皺了皺眉頭：“先別打岔，我想知道這幾天有沒(méi)有什么反饋？”
“嗯，從傳播層面來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得預(yù)熱期效果還比較理想。我接了一些電話(huà)，來(lái)自媒體的多一些�！壁w巖頓了頓，“由于硬廣告還沒(méi)發(fā)，所以，銷(xiāo)售那邊的反饋還不是十分明顯�！�
王天成若有所思地點(diǎn)點(diǎn)頭，然后問(wèn)道：“周總原來(lái)說(shuō)要在六月底或七月初開(kāi)盤(pán)，不知道開(kāi)盤(pán)的日期最后確定下來(lái)沒(méi)有�！�
“還沒(méi)最后定，定了我會(huì)通知你。咱們先按預(yù)定的計(jì)劃執(zhí)行吧！”
“今天都17號(hào)了，你那邊可要抓緊�！�
“我知到了，你放心吧！周總比咱們都著急……”
王天成放下電話(huà)，把身體重重地靠在椅子上，出神地盯著天花板。他的心里有種莫名的煩躁，總覺(jué)得好像還有什么事沒(méi)做似的。他又從座位上站了起來(lái)，在屋里走了兩圈，然后開(kāi)門(mén)徑直出了辦公室。
王天成走過(guò)辦公大廳，不知不覺(jué)地來(lái)到了創(chuàng)作部。
林倩正和“中僑后城”創(chuàng)作小組的成員們討論著“中僑后城”的廣告創(chuàng)意策略，見(jiàn)王天成進(jìn)來(lái)，都紛紛站了起來(lái)。
“王總……”林倩微笑著給王天成讓座。
王天成笑著擺了擺手：“我剛好路過(guò)，聽(tīng)到你們好像在討論創(chuàng)意，就順便進(jìn)來(lái)聽(tīng)聽(tīng)。”
林倩眨了眨眼睛，微笑道：“太好了，王總，我們正在討論‘中僑后城’的創(chuàng)意策略呢！你來(lái)的太及時(shí)了，正好可以幫我們把把關(guān)。”
“你可別想把皮球往我這踢，現(xiàn)在把關(guān)的人是你。”
“快請(qǐng)坐吧，”林倩早已把自己的椅子推了過(guò)來(lái)，輕笑道，“大家都希望聆聽(tīng)你高屋建瓴的講解。”
“是啊，王總，林經(jīng)理說(shuō)的對(duì)……”
“重在參與，您就參與一下吧……”
團(tuán)隊(duì)的其他成員也紛紛響應(yīng)起林倩的號(hào)召。
王天成輕輕擺了擺手：“關(guān)于項(xiàng)目的創(chuàng)意策略，你們還是一起探討，林經(jīng)理來(lái)把好這個(gè)關(guān)。這里我要強(qiáng)調(diào)的兩點(diǎn)就是：第一，廣告策略一定要服從整體的傳播策略；第二，從產(chǎn)品本身、目標(biāo)消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這三個(gè)方面綜合考慮，從而提煉出完整的創(chuàng)意概念�！�
說(shuō)完之后，王天成坐了下來(lái)�？戳丝幢恚^續(xù)說(shuō)道：“‘創(chuàng)意六脈神劍’我已經(jīng)講過(guò)了其中的四劍，現(xiàn)在還剩下最后兩劍——少?zèng)_劍和關(guān)沖劍，今天就占用大家一點(diǎn)兒時(shí)間都把它講完吧！”
他的話(huà)音還未落，林倩就皺著眉頭小聲說(shuō)：“王總，你記錯(cuò)了吧，我記得只講了……講了商陽(yáng)劍和少商劍哪？”
王天成諱莫如深地笑了笑：“中沖劍和少澤劍問(wèn)陳斌就知道了�！�
林倩故作惆悵地嘆了口氣，“陳斌就算了吧，還不知道得訛我們幾頓飯呢？”
“要不怎么說(shuō)知識(shí)就是力量呢！”王天成笑著指了一下林倩穿的那雙復(fù)古版的“耐克”運(yùn)動(dòng)鞋說(shuō)，“對(duì)了，你們說(shuō)這個(gè)標(biāo)識(shí)像什么？”
林倩下意識(shí)地低頭看了一眼，其他的人也紛紛把目光望向她的腳下。
“像對(duì)號(hào)！”
“翅膀……”
“它還像什么？”王天成微笑著。
“魚(yú)鉤……”
“船槳……”
大家紛紛興致勃勃地發(fā)表著自己的看法……
等聲音漸漸停下來(lái)之后，王天成平和地目視大家說(shuō)：“我們下面所要講的就是‘類(lèi)比聯(lián)想法’。一般情況下，通過(guò)一種事物和其他事物建立起類(lèi)比關(guān)系，將會(huì)帶來(lái)意想不到的創(chuàng)意。我記得有一篇地產(chǎn)廣告的標(biāo)題是：‘如果天上每顆星星都代表一個(gè)人，那么在這里永遠(yuǎn)月朗星稀�！瘡V告是在訴求這個(gè)住宅有著很高的容積率，所以把人比喻成的星星。星星夠多的了吧，可在這里就像天空一樣，你將感覺(jué)不到其他星星的存在。還有像‘別作夾心餅’這樣的訴求，也是一種能體現(xiàn)出樓盤(pán)低容積率的特點(diǎn)�！�
王天成停頓了一下，繼續(xù)說(shuō)：“接下來(lái)，我們來(lái)講六脈神劍的最后一劍關(guān)沖劍——‘極端聯(lián)想法’。這種方法是讓我們思考一種事物在極端的狀態(tài)下會(huì)怎么樣？譬如，最好的房子應(yīng)該什么樣？最差的牙膏什么樣？什么樣的盤(pán)子是最干凈的？通過(guò)在這種極端狀態(tài)下的假設(shè)，就會(huì)激發(fā)我們的創(chuàng)作靈感，往往會(huì)帶來(lái)突破性的啟發(fā)�！�
正在這時(shí)，王天成的手機(jī)“嘟嘟”叫了兩聲。他拿起一看，屏幕上顯示出：“一條新信息。”
他的心頭一顫，發(fā)信人的號(hào)碼赫然還是上次告訴他“小心陳斌”的那個(gè)奇怪而陌生的電話(huà)號(hào)。
他的眉頭不由自主地鎖在了一起，他輕按了一下讀取鍵，屏幕上又出現(xiàn)了一行讓他瞠目結(jié)舌，大驚失色的幾個(gè)字：“方案有破綻，弗蘭克要有所行動(dòng)。”
QQ：610421022