每年除夕，春晚都會準時出現在大眾視野中，它早已不是一場簡單的晚會，而是全球華人共同的文化盛宴，也是一年一度最大的流量聚集場。
在品牌展示和明星帶貨方面，春晚發(fā)揮著無可比擬的強力作用�；仡櫞和淼臍v史，諸多品牌和產品借助春晚的舞臺一夜成名，銷量暴增。從早期的康巴斯石英鐘，到后來的伊利、五糧液等品牌，都通過春晚實現了品牌知名度的大幅提升和產品銷量的顯著增長。而明星同款產品更是春晚帶貨的熱門，如張小斐曾在春晚讓兩件衣服登上熱搜，成為當年的爆款 。
在2024年春晚，章若楠的粉色毛衣、馬麗的白色大衣、劉謙同款超大撲克牌等產品也都引發(fā)了網友的搶購熱潮。其中，章若楠的同款毛衣不到10分鐘就售罄，商家緊急補貨后又再次被買空 。這些數據和案例，充分證明了春晚強大的帶貨能力。
晚會同款：開啟2025生意開門紅
春晚的帶貨能力毋庸置疑。尤其是晚會同款商品在廣大的消費者群體中具有極高的關注度和吸引力，能夠激發(fā)強烈的購買意愿，有效地帶動商品的銷售。
商家圍繞 “晚會同款” 提前布局，往往可以成功搶占生意先機，贏得生意開門紅。此前多屆春晚中，眾多商品成功出圈，成為了消費者追捧的對象，今年情況也不例外。
2025年春節(jié)聯歡晚會，伴隨著經典旋律《難忘今宵》的響起而落下帷幕，但春晚為觀眾及消費者們帶來的好奇心與探索欲尚未完結。如今網友們的關注點不僅在節(jié)目本身內容，還延伸到了舞臺上的各種細節(jié)，激發(fā)出看后搜。除夕當晚，抖音熱點看后搜PV50.5萬。
例如，明星同款妝容成為了熱門品類。伴隨著春晚節(jié)目的播出，觀眾在抖音電商搜索框中輸入“晚會同款+明星+品類”，即可完成商品搜索及下單。如倪妮在春晚無錫場中演唱江南小調《無錫景》時所涂的蘭蔻口紅，瞬間成為了“好色”人的心頭好。同樣出圈的還有鐘楚曦Hourglass同款口紅，售出800單，GMV超30萬，環(huán)比增幅高達1129%。
伴隨《金龜婿》小品的播出，#必須讓我媽擁有馬麗同款開衫 詞條迅速沖上抖音熱搜榜TOP30。網友們一邊看節(jié)目，一邊打開抖音電商搜索“馬麗同款紅色毛衣”，試圖找到這件既喜慶又舒適的毛衣送于老媽作為新年賀禮。洞察到用戶的消費熱情，品牌翎禾20分鐘內開播，接住了這波潑天流量，單品銷售GMV暴漲，創(chuàng)近一個月峰值，漲幅達700%。
此外，春晚的路透往往能夠提前解鎖節(jié)目的精彩瞬間以及嘉賓的亮眼造型，吸引著無數人的目光。如果商家們能夠從中捕捉到消費者潛在的消費趨勢，將更多的營銷資源放在符合市場需求的產品，可以獲得事半功倍的效果。例如，#跟宋佳春晚路透學穿搭 登上抖音熱榜后，朗姿及時更換主圖、進行SEO優(yōu)化，在站內獨家上線同款，并全部賣空。同樣，宋佳同款羽絨服艾萊依上線后也庫存也均售空，純新品曝光量超53.6萬。
春晚作為中國春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)目，不僅帶來歡聲笑語，也在近些年直播電商風潮中，意外帶動了一波波“同款”潮流。網友們一邊追節(jié)目，一邊在抖音上尋找同款，評論區(qū)里充滿了“求鏈接”“這件外套質感絕了”“毛衣已加入購物車”的討論。春晚成了時尚靈感的來源，而抖音電商則成了網友們追逐潮流的聚集地。
搜索經營：點燃晚會同款熱潮
在這場全民矚目的盛會上，眾多品牌都渴望借助春晚的廣泛影響力，提升品牌曝光和銷售業(yè)績。而抖音電商，憑借其全面覆蓋、深度鏈接的全域優(yōu)勢，成為了眾多商家在春晚營銷戰(zhàn)場上的得力助手。在同款商品的銷售上，更是展現出強大的市場競爭力和商業(yè)潛力。
而抖音電商搜索經營憑借高效捕捉并承接熱點的能力，在這場營銷盛宴中發(fā)揮了重要作用。當用戶被春晚商品所吸引，產生購買興趣時，他們只需輕松地在抖音電商的搜索框內鍵入“晚會同款”或“明星+具體品類”等相關關鍵詞，即可迅速且準確地鎖定自己心儀的產品。
這種基于大數據和先進算法的高效、精準的搜索模式，不僅大幅度縮減了用戶從產生興趣到實現購買之間的時間成本，更通過智能化推薦，幫助用戶在海量商品中篩選精品提供便利，滿足了其追求個性化、差異化商品的購物需求，從而極大地優(yōu)化了整體購物體驗。
此外，抖音電商搜索在購買鏈路也展現出了獨特的優(yōu)勢。
一方面，商家可以通過直播、短視頻等方式高效承接春晚帶來的巨大流量。主播通過詳細講解產品的特點和優(yōu)勢，進一步激發(fā)用戶的購買欲望。例如，翎禾官方旗艦店就通過直播的方式展示了多款晚會同款服裝，并在評論區(qū)標注了相應的購買鏈接，方便用戶快速下單購買，為用戶提供了便捷、快速的購買通道，從而有效推動了銷售轉化的提升。
另一方面，針對潛力商品，平臺提供猜喜曝光提升、商家熱點視頻實時投流等豐富資源扶持，助力商家精準觸達目標用戶，進一步放大商品的市場影響力，提升品牌推廣和購買轉化率，實現業(yè)績增長。
可以說，抖音電商搜索已經成為了眾多品牌在春晚營銷戰(zhàn)場上不可或缺的重要伙伴。
布局搜索：商家未來的必修課
2025年春晚的成功，不僅是一場視聽盛宴，更是一次商業(yè)的狂歡。在這場狂歡中，抖音電商搜索展現出了強大的商業(yè)潛力，為商家?guī)砹司薮蟮臋C遇 。它讓我們看到，在這個瞬息萬變的商業(yè)時代，誰能敏銳地捕捉熱點，高效地承接流量，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
對于商家來說，搜索經營不再是一種選擇，而是未來商業(yè)發(fā)展的必修課。只有重點發(fā)力搜索經營，優(yōu)化商品信息，布局優(yōu)質內容，利用好平臺提供的各種資源，才能在春晚這樣的大流量場景中實現業(yè)績的躍升，進而在未來的商業(yè)競爭中贏得主動權，實現生意的持續(xù)增長和突破。
編輯：楊艷
