在日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，，品牌年輕化已從營(yíng)銷口號(hào)升級(jí)為核心戰(zhàn)略。2025年，國(guó)內(nèi)高端青少年分膚護(hù)理專家安伊妮（AIREEX）與中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，以“只留青春，不留痘”為核心理念，開啟了一場(chǎng)以“青年共創(chuàng)”為核心的品牌革命。
此次戰(zhàn)略合作為青少年護(hù)膚市場(chǎng)帶來雙重突破：一方面以專業(yè)科研實(shí)力夯實(shí)產(chǎn)品根基，另一方面通過青年共創(chuàng)模式實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升維，為日化行業(yè)探索出一條從功能型產(chǎn)品到情感型品牌的發(fā)展新路徑。安伊妮通過三大核心策略——青年創(chuàng)意共創(chuàng)、校園場(chǎng)景深耕、產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新，樹立了青少年護(hù)膚領(lǐng)域的新標(biāo)桿。
營(yíng)銷破圈：從單向傳播到青年共創(chuàng)
在年輕人成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，傳統(tǒng)日化品牌面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：年輕消費(fèi)者對(duì)硬廣免疫，他們更看重品牌價(jià)值觀的契合與情感連接。安伊妮敏銳把握這一市場(chǎng)變革，創(chuàng)新性地與中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，構(gòu)建“讓年輕人影響年輕人”的營(yíng)銷新生態(tài)。
首先，由被動(dòng)變主動(dòng)，創(chuàng)意主權(quán)移交：圍繞明星單品“祛痘小白管”，以“無酸無硫救急突發(fā)痘，睡一覺就癟了”為核心賣點(diǎn)，設(shè)置“只留青春，不留痘”情感命題，吸引全國(guó)1830所高校學(xué)子用創(chuàng)意語(yǔ)言詮釋品牌價(jià)值。將場(chǎng)景精準(zhǔn)化滲透，覆蓋百所高校：全國(guó)百所高校中，精選11城11所高校巡講，聚焦軍訓(xùn)痘、考試痘、熬夜痘等真實(shí)校園場(chǎng)景，讓安伊妮祛痘小白管成為解決痘痘焦慮的“秘密武器”。最后，結(jié)合社交媒體宣傳載體，裂變激活，通過設(shè)立“最佳傳播人氣獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)參賽者將作品發(fā)布于小紅書、B站等年輕社交平臺(tái)，擴(kuò)大了賽事影響力，更將品牌信息有效觸達(dá)目標(biāo)人群，將產(chǎn)品和創(chuàng)意相結(jié)合，進(jìn)行二次傳播及后期應(yīng)用，讓每一份創(chuàng)意都值得被看見。
成果展現(xiàn)：青春創(chuàng)意點(diǎn)亮品牌新價(jià)值
2025年學(xué)院獎(jiǎng)春季賽安伊妮命題共征集2380組4175件作品。6月18日在安伊妮AIREEX品牌專場(chǎng)評(píng)審上，權(quán)威專家團(tuán)從創(chuàng)意表現(xiàn)、策略深度等維度嚴(yán)選，最終16組金銀銅獎(jiǎng)作品脫穎而出。
這不僅是一場(chǎng)創(chuàng)意盛宴，更是品牌深度綁定年輕群體、撬動(dòng)日化行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的里程碑。
高校巡講賦能，青春共鳴破圈
安伊妮攜手創(chuàng)意星球大講堂在4月至5月開啟“2025安伊妮品牌全國(guó)高校行”，跨越中國(guó)傳媒大學(xué)、東北師范大學(xué)、陜西科技大學(xué)等十一所高校。安伊妮品牌總經(jīng)理李瑞女士親臨浙江農(nóng)林大學(xué)站，為同學(xué)們解析祛痘小白管創(chuàng)作要點(diǎn)，通過實(shí)戰(zhàn)案例激發(fā)學(xué)子靈感。巡講吸引超萬名學(xué)子參與，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的互動(dòng)問答環(huán)節(jié)和主題打卡區(qū)反響熱烈，成功掀起校園"青春無痘宣言"風(fēng)潮。
社交反哺產(chǎn)品，私域流量轉(zhuǎn)化
安伊妮品牌特別設(shè)立“最佳傳播人氣獎(jiǎng)”，參賽作品經(jīng)小紅書、B站等平臺(tái)傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。UGC內(nèi)容將賽事熱度轉(zhuǎn)化為品牌私域流量，通過深度捆綁“青春”、“無痘”、“專業(yè)”“無酸無硫”“一覺癟痘”等關(guān)鍵詞，安伊妮AIREEX系列在競(jìng)爭(zhēng)激烈的青少年護(hù)膚市場(chǎng)成功樹立差異化形象。
傳播啟示：專業(yè)力為基，年輕力為翼
專業(yè)力是日化品牌立足市場(chǎng)的根基，直接影響消費(fèi)者信任與品牌溢價(jià)能力。缺乏專業(yè)力的品牌易被貼上“貼牌”“智商稅”標(biāo)簽，而深耕科研的品牌能獲得更高復(fù)購(gòu)率和溢價(jià)空間。
安伊妮品牌與創(chuàng)意星球?qū)W院獎(jiǎng)的差異化實(shí)踐，為日化行業(yè)，尤其是面對(duì)年輕化市場(chǎng)的品牌，提供了一條清晰的破局路徑，清晰地揭示了專業(yè)力與青年力如同品牌發(fā)展的雙輪，缺一不可。
專業(yè)力構(gòu)筑信任基石
當(dāng)消費(fèi)者聚焦成分功效、視安全為底線時(shí)，空談概念注定無法贏得深度信任。安伊妮深諳此道，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“專業(yè)防護(hù)，天然有機(jī)”的扎實(shí)支撐。無論是面向少年兒童的敏感肌膚，還是青春期變化的青少年肌膚，安伊妮傾力打造的植萃配方”并非空洞口號(hào)，它精準(zhǔn)回應(yīng)了青少年對(duì)溫和性、有效性和長(zhǎng)期安全的需求。
年輕力驅(qū)動(dòng)品牌新生
單有專業(yè)性，品牌容易陷入“叫好不叫座”或“與年輕人脫節(jié)”的困境。安伊妮的智慧之處在于，將“年輕力”作為品牌躍升的核心，其戰(zhàn)略抓手是深度綁定中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)。
實(shí)際上，這不是一次性的營(yíng)銷活動(dòng)，而是將品牌傳播與內(nèi)容創(chuàng)意主動(dòng)交付給最具活力的大學(xué)生群體。這也不僅是獲取創(chuàng)意，更是一種對(duì)年輕圈層的深度洞察和融入。
安伊妮與創(chuàng)意星球?qū)W院獎(jiǎng)的這場(chǎng)青春共振，生動(dòng)詮釋了品牌年輕化的真諦——不是追逐表面的潮流，而是構(gòu)建與年輕人深度的價(jià)值連接，通過有趣、有創(chuàng)意的作品，與消費(fèi)者建立不一樣的鏈接。通過持續(xù)碰撞，安伊妮品牌將在未來征程，值得更多期待。
